东映御三家 大人的事情(十三)

东映御三家的隔阂

Business|阿迪个人专栏2017年12月25日 6时10分

第十三章 电视台篇 东映御三家的隔阂


东映御三家,我们也知道这只是个民间视角的称呼而已,就跟我叫Q娃叫来打似的,能懂指的什么意思就行了。这种程度的叫法上的事,至少我是无所谓的,需要较真解释一下讲清楚的点在别处。比如这回我们来说说,叫得亲如一家的这个“东映御三家”,背后到底有亲密到什么地步。

确实从正常观众的视角来看,制作方面都挂着东映两个字,赞助商方面领头的那个都是万代,播放方面星期天早上还能不调台把这三个一连串看下来。这种体验实感,理所当然能让人形成一种印象刻印的效果,这三个就总是一条绳上的蚂蚱。但是一旦翻开这三个系列背后的资本势力看看,问题就出来了,水还是不浅的,每个系列背后都有三方资本势力。

好吧,那有木有哪一方势力能成为线索,对于三个系列都是共同点,起到个把这三家串起来的作用。啊你说万代南梦宫集团吗,万南集团只是个卖东西的,为此要向这三方势力交钱的存在而已。而且还得交两道,先交了第一道才准去卖东西,卖完以后看卖了多少,还得按比例再交第二道。

那电视台怎么样,东映御三家的每一家,都有至少二十四个电视台在播啊。而且这二十四个电视台的名单一模一样啊,一模一样啊!然并卵,人家只是单纯给你播放而已,比万南集团还远、还冷。因为仅仅管播放的,不但不用交钱,还要收你钱。哎,那东映集团本身是不是线索,好听我说。


三个系列背后各三方资本势力,其中没有哪一方,是对于三个系列都相同的。

从下往上说,首先是直接动手制作这些影视作品的制片厂。战队的制片厂是东映电视制片厂,来打的制片厂是东映电视制片厂,Q娃的制片厂是东映动画。这个还是挺好理解的,直观一目了然,皮套人和动画片不是一回事。但是你看清楚了,叫作东映电视制片厂,不是东映本身,虽然这一点也已经不是那么地重要了。

东映电视制片厂和东映动画,主要有四个共同点。第一,都是东映集团的成员。第二,都是东映的子公司地位。第三,还都是参加联结决算的子公司。第四,而且制作所的地理位置都在东映东京摄影所,也就是大泉摄影所里面。注意啊,集团内的成员,除了集团母公司以外,不一定都是子公司,更不一定都是参加联结决算的子公司。算了我们以后再来较这个真,可以先参考隔壁连载的《日本动画产业商业运作的基本》第十一回

还有不同点,不同点在于东映电视制片厂是东映的全资子公司,而东映动画就不是东映的全资子公司了。东映对东映电视制片厂持有百分百的决议权,而东映动画的决议权,握在母公司东映手里的,直接的和间接的加起来大致四成。

说是子公司,其实关键在于挂了东映两个字,就总容易以为东映和东映动画就是一体的了。你看隔壁圆谷制片厂,万代对圆谷制片厂持有多少决议权,反而高达五成呢。然而人家毕竟表面上叫的名字照旧是圆谷,没嵌进万代两个字,外面的人就意识不到万代的影响力有多强了。所以资深奥迷就总容易不爽,现在的奥特曼就知道卖玩具就知道卖玩具。至于日升……咳说多了都是泪。


所以在东映集团,东映动画的独立性和自主性,相对来说,是很强的。而且这种独立性自主性是在增强的,分了三个阶段。哦不,就在几个月前,刚刚已经进入第四个阶段了。

这方面其实我们现在还没时间太详细说,因为现在主题毕竟还是电视台篇。第一个阶段,从五十年代中期诞生时起,到七十年代末,将近八十年代为止。这时的东映动画完全就是纯动手干活的,由母公司东映来出主意,也由东映来出钱。后来转折点怎么出现的呢,因为《银河铁道999》火了,特指剧场版。

然后进入第二个阶段,从七十年代末到九十年代末。这个时期东映动画能制作自己企划的片子了,也就是说能由东映动画来出主意。但钱还是东映来罩着,制作方的名单上,正式场合写的也是“东映”,而不是“东映动画”。

第三个阶段,从九十年代末开始,世纪末其实发生了两个具体事件。第一件,稍微有点概念的人都知道,这时东映动画改名了。以前直接写汉字东映动画,改了后呢,搞得高端洋气拉逼格,虽然译成汉语依然都是东映动画。第二件,东映动画股份有限公司,这个企业,上市了!市了!了!动画制作公司自己直接能上市的,你能找出来几个。我是说能直接动手,自己生产动画片的制片厂,不是指光出钱外包或进入制作委员会的所谓动画制作方。

这第三阶段就是什么情况呢,东映动画在制作新作品的时候,能自己出主意,也能自己出钱,制作方名单上正式场合写的也是“东映动画”了。那他爹东映干什么呢,哎也就有需要时罩你一下,孩子长大啦。但终究也是孩子嘛,所以在“制作:东映动画”后面,会有这么个东西,叫作“制作协力:东映”。

最后到最近,姑且管这个叫第四个阶段吧。十月份,朝日电视台和富士电视台不是又掐起来了嘛,所以出了点小变化。从十月一日的放送回开始,《龙珠超》和《海贼王》的片头歌结尾,那个“制作协力:东映”消失了。不过也就这样的程度而已,就这两个片而已,其他照常。


往上,第二方资本势力,广告代理商。战队的广告代理商是东映商事代理,这个其实也是东映的全资子公司。来打的广告代理商是旭通第企,Q娃的广告代理商也是旭通第企。这回总算出现动画片和皮套人有一样的了,好吧结果皮套人内部自己又不一样了。广告代理商是搞什么事的呢,这个可以参照隔壁连载的《日本动画产业商业运作的基本》第二十五回

最后到其实最关键的资本势力了,制作局。局就是台,日语的电视台叫电视局。制作局就是制作这个电视节目的电视台,对资金和企划都施加影响的。

不是指前面刚说的那种,只管收钱后播放出来的几十个电视台啊。不实行制作委员会体制的电视节目,一般制作局只有一个。当然,制作完成之后,制作局自己,也可以是管放送的电视台,的其中一个,而且一般也的确都是啦。

按机能的重要性来说,一个电视节目的制作方中,最关键的就是制作局。其次才是制片厂,再次广告代理商。再后面如果还有别的,就是制作委员会里凑钱的了。不过放东映御三家这个具体环境里说,Q娃这边旭通第企出资比东映动画还多,东映动画流石小作坊。


于是呢,战队的制作局是朝日电视台,来打的制作局是朝日电视台,Q娃的制作局是朝日放送电视台。好啦又没统一,虽然依然看着名字很像,但这回连什么母公司和子公司的资本关系都没有。朝日电视台和朝日放送电视台,是两个明确身份相异、地位对等、所处地点不同、对象地域不同,的个体电视台。

既然制作局不同,为什么可以出现那种情况,三个系列都有至少二十四个电视台在播,而且这二十四个电视台的名单一模一样:靠的是放送网。本来这里同样可以参照隔壁连载的《日本动画产业商业运作的基本》,但这要关联到那个专题的整个第三部分。总共有十五篇,太长了,我还是尽量就在这里拣最精要的说。

简单来说就是,在日本,电视信号以地上波的形式发送为压倒性。卫星发送电视信号是次要的,卫星发送电视信号就是卫视。而地上波电视台中,没有哪个电视台的信号,能被全国范围都收到。那要想让全日本的观众,都同步收看同一个节目,肿么办,组成联播的放送网。

比方说朝日电视系列的放送网,朝日电视台的信号只有关东地区能收到,朝日放送电视台的信号只有关西地区能收到。这个网里面还有其他二十二个电视台,合起来信号的覆盖范围,大体能够囊括日本全国。如果全部这二十四个电视台,都在同一时间,播出同一个节目,那就等于是达成面向全国的放送了,这就是放送网的功能。当然,哪个台跟哪个台联网,这不是随随便便能换的啊,也不是随时说换就能换的。而是长期性的,跟结了婚差不多的事。

朝日电视台和朝日放送电视台,看起来名字长得很像,其实就是因为,它俩都属于朝日电视系列的放送网了。日本总共有四个,信号范围大体能够覆盖到全国的,地上波放送网。而且朝日电视系列的放送网,还是个比较特殊的放送网。因为放送网内所有的系列局,也就是所有成员,都与大报社朝日新闻社或多或少地,有资本关系。只是资本关系啊,我说的不是子公司。所以比起其他的放送网来,朝日电视系列的放送网的系列局中,名字因朝日新闻社而挂上“朝日”两个字的,比率相对很高。


东映御三家的具体情况,从制作局到放送局怎么达成的。

皮套人这边,朝日电视台是制作局,它是三方中出钱最多的那个。然后呢既然是制作方,那就有权派出制片人。制作好以后要播了,东映把片子交到朝日电视台手里,朝日电视台自己在关东地区放。同时,朝日电视台给同一放送网的其他二十三个系列局两样东西。第一样是片子本身啦,用来播出。第二样是钱,叫作联网费,用来让他们愿意播出来。

Q娃这边,朝日放送电视台是制作局。同样的,它也是三方中出钱最多的那个,然后派遣制片人。制作好了后,自己在关西地区播放,同时给同一放送网的其他二十三个系列局两样东西,片子和联网费。

所以你看制作局的支出,节目的制作费和联网费。收入呢,叫作电波费,也就是赞助商给过来的那笔。不过其实行规一般是,联网费虽然是从制作局手中给到各放送局的,其实本质上已经让赞助商负担了,是制作局先从赞助商收过一道再转手给出去的了。从赞助商的角度,也就是电视台的广告主的角度来说,支出就是三样。第一是给制作局的电波费,第二是最终给各放送局的联网费,第三还有要给广告代理商的广告制作费。

当然了,这里只是说电视放送事业本身,之中的基础逻辑。还不谈其他的衍生业务和衍生收入,其他另说。在皮套人的方面,既然朝日电视台是制作局,所以朝日放送电视台只是管收钱然后放片,的二十三个电视台之一。在Q娃的方面,既然朝日放送电视台是制作局,所以朝日电视台也只是管收钱然后放片,的二十三个电视台之一。再于是,如果仅仅在观众视角看到的播放阶段来说,最终效果是一样的。


你再看其他完全不是任何节目的制作局的电视台,仅仅是处在同一放送网。这样的电视台的责任和意愿,就永远只有一条,一手收费一手播片。它们不但不用出钱,不用出点子,也不用出力,也就是不用管宣传工作。

所以在关东地区,现役皮套人的宣传力度知名度什么的,就显著高一些。不要觉得,因为关东地区是日本最发达地区,所以这个现象是理所当然的。那再反观Q娃那边,在关西地区的宣传力度和知名度,就是最强的。在关东地区的宣传力度和知名度,明显比皮套人弱几个档次,因为Q娃的主场在关西地区。远的不说,挑离大友体验近的,那个Q娃商店的总店是不是就在大阪。为什么,因为朝日放送电视台的大本营在那里。

制作局不同,虽然在观众视角看上去,最终播放阶段的效果好似是一样的,实际背后带来的差异是什么。这就是制作局的实力问题,大约在《日本动画产业商业运作的基本》的第二十九回也要点出这个。影响节目商业能力的外部要素,最大的一条,就是制作局的媒体力。

制作局的实力差距哪里来,它们所处的地域差异。地域差异为什么能够影响媒体力的差距,因为人口问题。比如关东人口就是比关西人口多,大体是关西人口的两倍。人口差距又怎么来的,经济发展问题啦。朝日电视台有自己的故事,朝日放送电视台也有自己的故事,我们需要分开来讲。

封面: 《魔法使霹雳Q娃》

© 阿迪 / Anitama

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