日本媒体眼中的中国强大动漫产业

TBS电视台节目:中国动漫产业最前线

Broadcast|lll2017年6月16日 6时30分

TBS电视台新闻专用频道NEWSBIRD的节目《新闻的视点》在本月13日,播放了中国动漫产业相关节目,主题就是中国的动漫产业最前线,借此可以看看日本人是如何看待中国动漫产业的(标题中是中国アニメ最前線,也就是中国动画最前线,但是中文部分内容一律称为动漫,为了方便理解本文中也使用“动漫”一词)。

这次的嘉宾是日本动画协会的增田弘道和TBS电视台电影动画制片人余卿,增田弘道对日本动画产业有比较深入的研究,主持编辑了近年的《动画产业报告》;余卿是武汉出身的中国人,6岁到了日本,现在是TBS深夜和晨间档动画的企划制片人。


从中国国际动漫节说起

首先播放的是第十三届中国国际动漫节的宣传片,大家可以直接去官网观看:http://www.cicaf.com/xwzx/content/2017-05/15/content_6551446.htm

增田说在大约十年前开始对中国的动漫产业感兴趣,于是在2009年开始参与当时中国国际动漫节,之后除了因为钓鱼岛问题三年没来,也是每年都有参加,到现在总共参加了6次。那么多年参与下来,增田觉得内容很充实,给一般观众看的部分也有,商业部分从去年开始充实起来。余卿是今年才去的,他表示完全没想到会有那么多人,另外除了普通观众之外还看到了很多展商,比如facebook和Google,因为他知道在中国是无法访问这两个网站的,后来问了才知道,有比如中国游戏向国外的商业开发,所以来的。

节目制作组也有去中国国际动漫节,增田也介绍了一下举办地杭州,杭州就是东映首部长篇动画电影《白蛇传》故事的发生地。从视频中可以直接感受到观众中有不少的小孩子,并都有家长带领,这点和日本漫展不同,同时进展必须过安检也让主持人有点意外。

出展的还有CCTV,而且位于接近门口的位置,主持人对于CCTV印象还停留在新闻,增田解释说CCTV旗下还有很多的子频道,内容是相当丰富的,在中国没有民营电视台,所以CCTV的感觉就像日本的NHK超加强版,余卿补充说CCTV的动画还是完全针对小朋友的。

《熊出没》的展台前聚集了很多小朋友,增田说《熊出没》现在在中国非常有人气,可能对于日本人来说,角色设计有点微妙,但是整体卡通搞笑的风格让即使看不懂剧情的小朋友也能觉得有趣。

另外出展的还有优酷、bilibili、东京电视台、天闻角川、支付宝等等,各国各方面的展商都有。余卿解释一下为什么支付宝也参展了,因为中国的移动支付是全球发展最快的,支付额远远超越其他国家,扫一下二维码就能支付非常方便,增田还遇到过吃饭不能用现金和信用卡,只能通过扫桌上贴的二维码支付的情况,而且扫二维码也能点菜,非常惊讶。


增田弘道谈中国动画受众的改变

主持人说现在日本对中国动漫产业不清楚的人还是很多的,很多人还是停留在盗版和山寨的印象中。增田说在十多年前这些情况是比较严重的,不过最近两三年是有明显好转的,能感受到中国动漫产业在高速发展。

主持人把话题转到改革开放之前,增田说在改革开放之前中国动画完全停滞了十年,在中国是看不到任何动画的,70年代末80年代初高仓健主演的《追捕》(文革之后登陆中国的第一部外国电影)、《远山的呼唤》等等引进中国,在中国大热,高仓健也成为中国大陆一代人的偶像。随之《铁臂阿童木》、《聪明的一休》等等日本动画也引进中国,所以中国观众从没有任何动画看,突然接触到日本的优秀动画,对于这批80后小朋友这是非常直接的冲击,现在那些80后都长大了,增田也示意一下余卿也是这样长大的人。

增田也说从世界角度来讲动画主要面向观众还是小朋友,长大之后就很可能不看了,日本这边到了90年代后,继续看的人开始变多了,中国也是同样,不断有日本作品输出,所以有不少人从小是看日本动画长大的。余卿补充说,因此这些人对日本的印象会比较好,同时对日本比较感兴趣,增田也有在大学教书,能感受到来日本的中国留学生很多,而且基本上对动画漫画游戏有兴趣,有些就是通过这些学会日语的,增田对此非常有实感。

主持人又问到,现在这个时代,中国小孩子有没有看日本动画呢?增田说因为中国政府的政策,国外动画已经禁止在黄金时间播放了,目的就是为了扶植中国自己的动画,而海外动画里面八成都是日本动画,禁止也可能源于对自己作品的不自信,当然当时的中国动画和日本动画差距也是挺明显的,因为这些原因所以之后的小孩就不太能接触到日本动画了,毕竟小孩子不太可能上网自己找日本动画看,所以中国本土动画也能在小孩子们有一定的人气。


解读中国动漫市场的关键词

  • 极速扩大的市场规模
  • IP(知识产权)、授权
  • 智能手机普及

首先展示了中国动画的制作分钟数,在08年就超越了日本,增长的动力主要是来自政府支持。同时中国动漫产业市场达到了2兆4000亿日元(约1480亿人民币),参考日本2015年的1兆8000亿日元,搞不好中国市场早已经超过了日本市场。

之后展示了中国的国外动画电影的票房,《疯狂动物城》排第一,250.7亿日元的票房,在北美的本土本片的票房也就300多亿日元,另外日本动画《你的名字。》排第二。余卿补充说之前的《哆啦A梦:伴我同行》在中国取得了比日本本土还高的票房总额,以中国的趋势搞不好过几年电影票房总额能超过美国。

增田也是从中国听到IP这个词,09年到11年他来中国还没听到这些词,是12年听说的,当时是腾讯推广一个商业模式,一部作品的知识产权发挥最大的商业价值,比如做成电影做成电视剧,这个商业模式和增田那么多年来所见过的完全不同,这个商业模式也被他们称为未来的方向,不知不觉增田受影响也说IP了。 主持人又问怎么让中国观众掏钱呢,增田说现在中国人富裕了是一方面,另外就是收费观看往往也很便宜,余卿说也就是一瓶饮料的钱,另外还有就是插广告,必须看了90秒的广告才能看正片,等等方式还有很多。增田说他有时候也会去看中国视频网站上的内容,看到一两分钟的广告也是很想跳过的,不过这也是一种成熟的商业模式。

余卿说现在中国城区的人,基本是人手一部手机,有iPhone不少,不过更多的是千元级别的手机,一方面是手机上网比有线网络方便,另一方面是中国4G LTE推广也很快,速度不亚于有线。之后增田又谈到腾讯,腾讯现在是市值全球前十的公司,因为中国不能用facebook、line等通讯软件,所以在中国微信在这方面是一家独大的,日本人要和中国联络也得用微信,结果用着用着日本人之间也开始用微信了,另外腾讯在网游手游上也非常强,同时对动漫方面也是非常重视。


能代表中国动漫产业的翻翻动漫

镜头回到展会上,翻翻漫画签约漫画家幽灵正在给粉丝签名,同时宣传新作,现场排起了很长的队列。来和幽灵见面的是日本fanworks的高山晃社长。幽灵画的漫画《快把我哥带走》由fanworks制作动画,这次是社长第一次见到原作者。本作在3月底开始在腾讯视频和bilibili上首播。

动漫产业由日本主导的时代逐渐转到全亚洲一起主导,网络是其最大的推动力。

同时在此公布了中国原作漫画和美国好莱坞的合作,《识夜描银》的动画大电影,总制作费达到100亿日元,导演安迪·琼斯曾参与过《阿凡达》。主持这个项目的是翻翻动漫。

翻翻的CEO沈浩毕业于日本九州大学,毕业后进入日本的出版行业,之后回国进行一些日本漫画的引进工作,和集英社等大手出版社有合作,翻翻创立仅仅八年,就已经是能代表中国动画漫画的企业。

沈浩说,日本漫画一直在中国很有人气,但是以前基本都是盗版,如果能把日本制品版漫画引进过来,加上翻译,把这个市场开发了,必然是很有意义。

同时翻翻也把中国漫画推广到了日本,中国漫画家第年秒的漫画作品登上了《JUMP》。

沈浩的梦想是打造中国的常盘庄,不但提供工作环境,而且能培养新人,在日本有漫画编辑培养漫画家的形式,但是这种情况在中国不存在,所以建立这个中国的常盘庄也是想填补这方面的空缺。

同时翻翻在网络上公开他们的漫画,也积极推动旗下漫画的动画化。今年7月有一部动画,是台湾的原作,动画由日本制作,但是企划主导权在中国手里。

沈浩认为中国观众数量在2亿到3亿,同时时代也是看图时代,年轻人不喜欢看字,更喜欢图片和视频来讲故事,也就是漫画和动画。同时沈浩说国内市场环境也越来越正规,盗版越来越少,市场应该会继续扩大。


日本动画市场的现状

余卿展示了一张图,这个看Anitama的观众应该很熟悉了,就是日本动画制作委员会的资金回收方式,电视台、碟片制造商、出版社、动画制作公司、广告代理点等等集资做动画,然后通过动画的国内播放权贩卖、卖碟片、商品化等等方面赚钱。

但是现在碟片开始不好卖,实体市场萎缩,所以这个结构就慢慢变了,结果就变上面这样,多了海外贩卖,包括播放配信商品化实体等等多样权力,这个项目慢慢成为主要回收资金的方式, 余卿说制作委员会集资二亿日元,能靠这个海外渠道回收一亿甚至一亿五千万,一亿五千万中从中国回收的能有一亿多,占了大部分。

余卿还展示了日本动画在中国有多受欢迎,《刀剑神域》总点击量达到了6亿,25集平均每集2400万。


中国的“COMIC MARKET”

余卿给大家介绍上海的CP20,天气温度达到30℃以上,但是还是聚集了几万人,大家贩卖自己的同人作品,内容相对还是挺自由的,有点像日本的COMIC MARKET。余卿还展示了一些同人本,质量很高,放COMIC MARKET也完全没有问题。

最后主持人问增田怎么看中国的动漫文化,增田说之所以对中国动漫产业感兴趣是因为大学研究会里有很多中国学生,他们都是文革之后中国社会结果发生变化之后的一代,增田作为老师,经常能听到他们说自己是怎么受日本动画影响的,对此增田还是非常感兴趣,同时非常敬佩他们能为了兴趣爱好考到日本顶级大学。

封面: TBS

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