序列之争

Anitama日本电影市场周报2017.02.18-19

Business|阿迪个人专栏2017年2月22日 6时10分

说明:日本电影市场的榜单制度是,每周以周末两天为范围、非七天,以观客数为基准、非金额数。在正常运转的情况下,日本方面每周一集计、周二完工,Anitama方面每周二开工、周三完工,早则周三清早发布、晚则周四清早发布。若遇日本节假日或周末三连休则需往后顺延,每年日本黄金周连休、暑期盂兰盆节连休、年末正月连休等三大长假期间有暂停更新的可能。每有提及金额数的情况单位均为日元。


上周末2月18日至19日日本电影市场观客数榜及票房收入状况:

《剧场版刀剑神域 序列之争》首周1位,全国151银幕初动两日间,观客数30万8376人、票房收入4亿2576万2760,最终预期值25亿以上。动合虽然是影音软件市场中,动画方面的代表性企业,但在电影市场不属于主要12大发行公司范围内。此前出资作品中最大主力作《魔法少女小圆》剧场版总集篇时还采取自家发行,新篇为求最大卖座效果谨慎起见,交由《剧场版银魂 新译红樱篇》以来确立合作联系的大型发行商华纳来发行。自家发行时上映馆数通常40至60前后,四个月后预定上映的自家发行电影《剧场版魔法科高中的劣等生 呼唤星的少女》现阶段预定馆数也不满60,过去最多馆数兼最卖座纪录是《剧场版未闻花名》首映时63馆后渐增至122馆。《剧场版未闻花名》《偶像大师电影 走向光辉的另一侧》等作的发行经历之后,自家出资电影也由自家发行的基础大体稳固下来,本回是初次首映时100馆以上。这类狂热型青年男性层粉丝为主的类型的电影,一般100馆足以达成覆盖全国上映的效果,但是本回直接突破150馆了,是公司赌上司运的一次运营行动。

上映第2周的东映《相棒剧场版四 首都危急 人质五十万!特命系最后的决断》9日间累计观客数突破80万6074人,累计票房收入9亿9453万5500。第2周周末的下落率较大,本来一般对《相棒》系列的市场判断是属于四五十岁以上中高龄观客层为主的作品,故每周下落率不会太激烈,因此本回也能放在淡季上映。东映最初夸张宣言的50亿程度上周已经解释过不可能,但这个下落幅度如果继续,最终30亿以上无疑的判定也需要撤下了。本片比普遍预想以上更偏向初动型,意味着可能实际情况中狂热型粉丝偏多,或是实际高龄观客层偏少。但观客数突破80万时票房收入仍未突破10亿,这个平均票价太低,同时仍然昭示着高龄观客层偏多。

松竹《一周的朋友》首周3位,全国305银幕初动两日间,观客数12万3959人、票房收入1亿5310万0000。松竹300馆以上实写恋爱电影初动1.5亿以上是正常的好成绩,如果维持好状态可以搭上一个月后的春假顺风车,最终10亿在可能范围内。松竹10亿以上总体来说难,尤其实写电影,但近年有好转趋势,本片可能成为今年松竹首个突破10亿作品。


福克斯《佩小姐的奇幻城堡》上映第3周下落幅减小,本周内无疑突破10亿。最终到达15亿较难,13亿障碍就比较小了,可以达成世界范围内累计3亿美元。

东映《轨迹 那天的新手》顺利突破10亿,这是200馆以下的东映发行作品中,除了霹雳Q娃系列和《海贼王电影 强者世界》等动画类以外首个达成10亿的电影。如果《相棒剧场版四》平均票价不偏低,东映就同一周内迎来两作突破10亿了。今年首映的日本电影这也是首个10亿以上作品,东映今年开年为至少十年不遇的好状态,相比之下日本电影界绝对的霸主东宝今年到目前为止仍处于疲软状态。但是本月之后,东映今年的预定日程中,目前并没有第三个预想成绩能确保10亿以上的电影。

东宝《你的名字。》终于连续26周站在前十位以内,平了《千与千寻》的纪录,下一个可能的持久性纪录是《千与千寻》的总计32周前十位以内。东京影院《在这世界的角落》也连续15周前十位以内,如果本周末继续维持,前回附上的连续15周以上前十位以内的电影名单中也该加上本片的标题了。

其他榜外续映中作品,东宝《电影妖怪手表 飞空鲸和双重世界的大冒险喵!》第10周为止65日间,累计观客数288万3364人、累计票房收入32亿0045万5400,对前作同时期比为59.7%。32亿突破后,《电影哆啦A梦》到来前能否达成290万人也是一个注目点。


《剧场版刀剑神域 序列之争》预期值推算的问题:

日本电影市场各个体上映成绩的推移类型最粗略分为两大类,初动型和长期型,初动型意为初动成绩占最终成绩的比率高,长期型反之。推移类型取决于观客层的性质,狂热型粉丝的数量与初动型的程度成正比,比如儿童片和青年层受众的动画片普通都属初动型,观客层倾向于等不及前往电影院的类型。这是分析和推算时的归类用语,两类型间的分界点没有明确严谨的定义,但一般最终成绩不满初动成绩的6倍或5.5倍都可默认为初动型。而最近五年间,以狂热型青年观客为受众群的电影已经逐渐形成另一种新推移类型,极端初动与极端长期混合一体的推移趋势,这里称初日长征型。

初动型的电影,意味着观客前往电影院的迫切度高,所以每周对比前周同日的观客数下落率高,极端的初动型甚至为初日型,指还在初动周末的范围内,上映第二日的观客数已经比首映日大幅下落。长期型的电影,一种意味着观客层的范围广、分散度高,不以狂热型粉丝为主,故而前往电影院的迫切度相对低;又一种意味着上映过程中随着对作品的评价逐渐传开,正面评价导致的名声吸引大量原本并无鉴赏预定的观客前来电影院,故而形成慢热式推移趋势。初日长征型兼具两者的部分特征,同时又与两者都矛盾,即狂热型观客蜂拥而至所以首映日后下落幅度大,但每周末对前周比的下落幅又很低。一般电影,即使是初动型,在同一周末的两天相差也不过大,首周因新作效应呈现周六高于周日的倾向,之后会大概率呈现周日略高于周六的倾向。而初日长征型最显著的特点在于,每周末的第二天对比第一天都大幅下落,少则周日为周六的六成以下、极端时三成以下也出现过,这是无论初动型和长期型电影都不具备的推移特征。

这个新型异常推移现象形成的原因,是多种类轮回特典策略的显著影响。正面来说,多种类轮回特典策略在对市场的刺激效果方面是成功的发明,实现了让以狂热型观客为受众的电影摆脱初动型推移,全面提高总计上映成绩。一般被称为特典商法,但精髓核心并不在特典上,单纯的特典商法自昭和时代古已有之,最巅峰实践例是《海贼王电影 强者世界》,但是尾田荣一郎亲自参加的三作海贼王电影仍然没有脱离过典型的超初动型推移。核心在于每回多种类、随机配发、每周更换,这三个基本要素至少一个,或甚至完全组合。正因为观客属于狂热型粉丝的性质,这样的销售策略才能有效,越狂热效果越高。起效过后,再又一定程度上能对极端狂热型观客形成相当于每周都上映新作的效果,所以每周都相当于是初动周末,这样就最终形成了初日长征型这种新型推移趋势。反过来从负面来说,这种销售策略就有嫁接甚至替换产业的效果,一定程度上有实体商品抬高价格交易后计入电影产业的销售额和市场规模的成分。对应日本动画协会对动画产业划分的九大领域中的电影事业和商品化事业,也就是说存在商品化事业的交易行为视为电影事业的交易行为了。

具体本回《剧场版刀剑神域 序列之争》的情况,属于典型的狂热型粉丝为主要观客层的电影,但现状目前为止看来极端推移现象的出现概率比较小。日本电影的平均票价以1300以上为偏高,2014年起因提升税率效果,1350以上视为偏高。本片的初动均价为1380,一般确实可视为偏高,但是在同类型狂热型观客为受众的动画电影中,1400以下都是偏低的。偏低意味着实际观客中,视为受众层的独自观影青年男性,所占比率可能比其他同类型电影略低。上映第二日对比首映日的观客数下落率超过三成,但还算正常的初动型范围内,现阶段尚未出现极端式推移至初日长征型的状态。抵抗初动型推移的特典销售策略的三要素中,现阶段使用的有每周更换这一种。下个月中旬起预定新上映4D版,对抵抗初动型推移也有一定效果,并对提升平均票价有显著效果,且青少年学生多,所以再之后到来的春假档期的顺风车也可搭上一班。但是总体上,同类型电影的样本数目前依然处于极少极少的阶段,推移趋势和最终射程仅根据初动都有最大的推算难度,现阶段只能判断5倍推移以上20亿停不住,至少可以到达25亿。


2000年度日本电影市场正式更改制度发表票房收入以来,最终成绩前15位的日本电影:

上映年份 发行 影片名 票房收入
2001 东宝 《千与千寻》 308.0亿
2016 东宝 《你的名字。》 243.4亿 续映中
2004 东宝 《哈尔的动城》 196.0亿
2003 东宝 《跳跃大搜查线2 封锁彩虹桥!》 173.5亿
2008 东宝 《崖上的泼妞》 155.0亿
2013 东宝 《起风了》 120.2亿
2010 东宝 《借物的阿莉埃蒂》 92.5亿
2013 东宝 《永远的零》 87.6亿
2009 东宝 《教头当家 毕业》 85.5亿
2004 东宝 《在世界中心呐喊爱》 85.0亿
2014 东宝 《伴我同行哆啦A梦》 83.8亿
2016 东宝 《新·哥吉拉》 82.5亿 续映中
2007 东宝 《律政英雄》 81.5亿
2010 东宝 《海猿 最终讯息》 80.4亿
2014 东宝 《电影妖怪手表 诞生的秘密喵!》 78.0亿

2000年度日本电影市场正式更改制度发表票房收入以来,最终票房收入30亿以上电影中,推移倍率前15位的日本电影:

上映年份 发行 影片名 倍率
2001 东宝 《千与千寻》 30.37倍
2016 东宝 《你的名字。》 26.17倍 续映中
2008 松竹 《入殓师》 23.21倍
2002 东宝 《猫的报恩》 16.44倍
2014 东宝 《永远的零》 16.15倍
2008 东宝 《崖上的泼妞》 14.98倍
2004 东宝 《哈尔的动城》 14.84倍
2005 东宝 《永远 第三街区的夕阳》 14.81倍
2010 东宝 《告白》 14.25倍
2003 东宝 《跳跃大搜查线2 封锁彩虹桥!》 13.96倍
2012 东宝 《罗马浴场》 13.83倍
2004 东宝 《在世界中心呐喊爱》 13.64倍
2016 东宝 《新·哥吉拉》 13.20倍 续映中
2013 东宝 《起风了》 12.51倍
2012 东宝 《狼的孩子雨和雪》 11.56倍

每周进展

现阶段2017年度初动周末观客数10万人以上的日本电影:

现阶段2017年度累计观客数100万人以上的日本电影:

注:通常情况下每年12月首映的电影因瞄准目的是正月档期,故属于下一年度,例如2016年12月首映的作品属2017年度。

下个月旺季起,在每周进展以上增加每月进展跟踪,初步预定含日本三大电影公司月度进展、日本主要12家电影发行商月度进展。

封面: 《剧场版刀剑神域 序列之争》

© 阿迪 / Anitama

Anitama日本电影市场周报
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