以动画之名诠释极致

新海诚与他的电视广告

Fun|LIAR2016年9月20日 6时25分

说到新海诚的工作,不得不提的就是他那写实派的动画广告,“完全可以用实拍来做的广告却偏要用动画来表现”,这或许是大多数人看到新海诚的广告给人留下的另一层印象。

下面就以往新海诚拍过的广告逐一做个简单介绍。


信浓每日报纸电视广告(信濃毎日新聞テレビCM)

这是在日本长野县内发行的报纸信浓每日报纸的电视广告。从2007年9月起在长野县内的各民放电视台均可看到,分为30秒和15秒两个版本,目前网络上公开的多为15秒版。画面要阐述的内容非常简单,骑着自行车的少女追逐着一节编成的列车。面对远去的父亲,少女无论如何都想对他说声感谢。列车的原型是在驰骋在八岳山麓的高原列车JR小海线,在影片公开前两个月新海诚监督到小海线沿线取的景。

负责这则CM音乐的是长野县饭田市的唱作歌手タテタカコ(Tate Takako)。而新海诚也是长野县出生,这则CM中新海诚包办了分镜演出与美术背景,配合着タテタカコ清澈而真挚的歌声,构筑了一幅以曼妙的自然作为舞台,向重要的人传达感谢之情的温馨画面。负责作画的是《秒速5厘米》的作画监督西村贵世、为少女献声的也是《秒速5厘米》中筱原明里的近藤好美。

《信浓每日报纸电视广告》15秒:
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谁的目光(だれかのまなざし)

《谁的目光》原先是野村不房产集团为感谢住户与会员10年来的感谢与支持,于2013年2月分别在东京的“Proud Box感谢祭”与大阪的“Proud Time感谢祭”上先行公开的旗下品牌“Proud”形象短篇,全长为6分40秒,之后与同年5月31日上映的《言叶之庭》同时公开。

本作的得到故事舞台设置在近未来,以“家庭的羁绊”为主题。讲述了以进入工作岗位为契机而开始独自生活的冈村绫,与自己的父亲、母亲以及猫咪之间的故事。本作最大的关键是平野文的旁白。新海诚不仅利用旁白描述了角色那一举一动中所包含的心理情感,更清晰详细地阐明了作品的构造。配合着京都出身的歌手和纱干净的歌声与唯美的影像相辅相成。

《谁的目光》6分40秒:
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大成建设广告《在地图留下印记的工作》(地図に残る仕事)

《在地图留下印记的工作》这是一套由大成建设发起的电视动画广告,主要用来宣传大成建设接手的海外企划与鼓舞为其工作的年轻社员们。该系列从2009年起共计4篇,除《多哈国际机场》篇(ドーハ国際空港)由新海诚所属CoMix Wave Films同社的田泽潮监督(《云之彼端 约定的地方》角色设计、作画监督)之外的其余3篇均由新海诚担任监督。

《博斯普鲁斯海峡》篇

该CM于2011年12月起在电视播出。以30秒的动画影像,描述了在土耳其海峡铁路隧道上努力工作的女性技术工作者的姿态。影片制作的4个月前,新海监督与主创班底前往土耳其伊斯坦布尔的建设现场,并于9月向长野县上田市的某位女高中生(跳高部选手)进行取材,也就是之后影片中的主人公。为女主人公配音的是年轻女演员黑川芽以,强有力的旁白更赋予了角色以充实感。CM的制作期间在2011年10月到12月上旬,期间正好也在为《追逐繁星的孩子》的海内外宣传,因此实际的制作期间仅1个月左右。动画的主要制作班底以《追逐繁星的孩子》角色设计、作画监督的土屋坚一为首,并由治愈系女歌手熊木杏里献唱主题曲。

《博斯普鲁斯海峡》篇30秒:
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《斯里兰卡高速公路》篇

该CM于2013年12月开始在电视播出。以30秒的动画影像,描述了在印度洋上的岛国斯里兰卡建设高速公路的男性工作者行走在工作现场的姿态。新海诚监督到斯里兰卡取景,利用现场拍摄的照片与当地人的交流,构成了影片所描绘的故事。

本作与《言叶之庭》相同,利用的都是视频制作的分镜进行再创作。构图与声音的设计也直接使用现有的数据进行创作,期间也经过多次的修改,并在其官网上刊载了未使用的分镜。不仅是CM的影像,在新海诚的构思中更是完成了其后日谈。 动画由土屋坚一负责角色设计、作画监督,并完成了一人原画(山本早苗负责第二原画)。CM中男主人公的声音由演员柄本佑担当,激活了该角色毅然且自豪的姿态。

《斯里兰卡高速公路》篇30秒:
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《越南·内排国际机场》篇

新海诚接手大成建设CM的第3弹,于2014年8月起在电视播出。以30秒的动画影像,描述了一位在越南首都河内内排国际机场上工作的男性工作者。为主人公配音的是青年演员本乡奏多,其时而纤细时而强有力的声音吸引着新海诚,CM中的男主人公被赋予朝气活力的同时也加上了一层20岁青年工作者应有的稳重。主题曲《Change》由4人和声组合Unlimited tone演唱,富有信息性的乐曲更为影像增添了一份爽朗的色彩。

CM中的故事同样取自于现场工作的年轻社员。角色设计、作画监督、Layout与一人原画同样由土屋坚一负责(村上泉负责第二原画)。美术与CG也同样来自一如既往的新海团队。新海诚也亲自参与到背景、摄影以及剪辑的工作中。

《越南·内排国际机场》篇30秒:
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启用新海诚为大成建设制作电视广告的是电通的企划人高柳谦介。高桥认为新海诚的作品,背景与人物都非常的细腻,并且那些唯美的背景并不会喧宾夺主,而是更加丰富了剧中角色的印象。同时希望能将这一系列公司广告交由一个人负责,企划时高桥在网上搜索了大量的资料,最终看中了新海诚的《秒速5厘米》,并在简报上用上了《秒速5厘米》的影像,影片中出现了新宿的画面,也正是大成建设本社的所在地。

当新海完成了《博斯普鲁斯海峡》篇的广告时,无论是公司的领导还是客户的心都已经牢牢地被这画面给抓住,迫切地想看到新的影片,使得CM就此系列化。没有人能想到,竟然会有这么一名创作者为了仅仅是30秒的商业影片做到这份上来,并超出了大成建设预想的目标,本作为“宣传道具”的广告竟是这样一部艺术影片,这也令大成建设的企划人们叹为观止,并对新海诚的敬业精神感到钦佩。

高柳说到在和新海商谈的时候,新海提出希望能到当地取材的想法,这也很快地得到了高柳的认可。本以为新海只是为了美术背景上的取材,没想到到了现场的新海主动找上了现场的工作者们,并与他们促膝长谈。在与他们的交谈中,新海便开始构思画面的组合与剧情的创作。

在一次交谈中,高柳向新海质问到,“为何一部可以用实拍来做的广告您却要用动画来表现?”新海的回答是,“因为实拍做得到,所以我才要用动画的形式来表现。”高柳突然意识到,这就是以往从没有过的广告,这就是新海诚。


Z会《十字路》(クロスロード)

新海诚监督与日本推进交流教育协会“Z会”合作的动画电视广告《十字路》,广告分为完整版120秒、30秒、15秒在电视上播出,网络上放出的是完整版的是120秒。并启用了爱尔兰民谣《伦敦德里小调(Londonderry Air)》改编的同名主题曲《十字路》作为影片主题曲,多田彰文编曲,新海诚亲自参与填词,由やなぎなぎ为其演唱。以支持身边的高三备考生为目标,描述了一名住在本州岛外的少女与另一位住在东京的少年因为“四当五落”的高考而交织在一起的故事。

《十字路》也是新海诚首次与田中将贺合作(角色设计、作画监督、原画),除了田中将贺之外,原画的阵容也是相当的豪华,云雀出身、在SHAFT活跃的岩崎泰介、在J.C.STAFF活跃的富冈宽、下谷智之、山下祐、林宏一、鈴木海帆以及前面介绍到的田泽潮也在本作的原画阵容行列。声优阵容启用了佐仓绫音、小野贤章与老牌的田中正彦,也是新海诚负责的广告中少数启用专业声优的作品。

《十字路》120秒:
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影片在YouTube上公开之后,获得了超过280万回的高播放率。在当时的静冈县三岛市也正巧在举行着“新海诚展”,拜《十字路》所赐来到“新海诚展”的观众也是络绎不绝,获得空前的人气。“新海诚展”的负责人之一的石川铁男也是CM制作当时的宣传负责。据石川的回忆,《十字路》的剧情方面完全交给了新海诚负责,非动画制作人员包括Z会的领导在内都不会干涉,仅仅是向他传达了CM的制作宗旨。明白了制作理念后的新海交出了第一份分镜,按照当时的想法最少也得4分钟,最终改到了120秒,巧妙地将Z会的里面融入在影片中。


【参考资料】

新海诚个人官网“Other Voices”
《新海诚、其作品与人。》2016年10月号 | EYE SCREAM 增刊,Space Shower Network发行

封面: 大成建设广告《越南·内排国际机场》篇

© LIAR / Anitama

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