白色恋人

Anitama新声

Voice|谢枫华2018年3月14日 21时00分

今天是白色情人节。北海道的知名点心品牌“白色恋人”在今天宣布和以北海道为背景的动画《黄金神威》合作,推出画着动画登场角色白石由竹的全新包装。观众可以通过关注动画官方推特账号并转发指定推文的形式参与抽奖,获得这款特别的铁盒。

http://kamuy-anime.com/news/index00310000.html


但是想想就算有幸抽到这个铁盒,我也没有对象可以送,心情就变得沉重了起来。

为了把这种沉重的心境分享给大家,接下来还是让我们来聊聊严肃的话题吧。

漫画编辑荻野谦太郎收到一位 BL 漫画家的私信。那位漫画家是画同人出身,被编辑发掘出道,可是出道作的单行本便销量惨淡。接下来的 5 年时间里,她坚持练习画技、学习 BL,可是始终不得要领。就算在推特和 Pixiv 上努力宣传,也不见读者回应。她难以承受这种空虚感,删除了账号。这位漫画家问他,自己是应该干干脆脆地放弃呢,还是再努力一把?

荻野说,书卖不出去的理由,基本上可以分成三类:

  1. 不好看。
  2. 知名度太低。
  3. 没有把读者打动到让他们愿意掏钱的地步。

荻野没看过这位漫画家的作品,好不好看他没有发言权。但是他相信发掘这位漫画家的编辑眼光不会差。那么,问题就在于知名度和温度了。

这位漫画家说自己“在推特和 Pixiv 上努力宣传,也不见读者回应”。荻野觉得,这句话正是攻略的关键。他认为,这位漫画家做的宣传,估计就是常见的“几月几号发售的啥啥杂志上登了我的漫画大家记得看”之类。这种宣传,不会有太大效果。

他希望作家们能够记住这一点:世人对那些知名度低的作品的宣传,态度很冷漠,只会觉得“没听说过,没兴趣,宣传烦人”,越是宣传,只会起到反作用。所以,宣传必须精心策划,让这些潜在顾客愿意看你的宣传,把他们冷漠的目光变得热起来。

在社交网络的时代,作家们在宣传时,应该先忘掉自己之前发表过什么、现在在连载什么。先在人多的地方展示自己的才艺,吸引路人。等观众觉得有意思了,再说“其实我还创作了这样的作品”,这样大家才会产生兴趣。

不是“只要能让大家去读他们肯定会觉得有意思”,而是从“先让大家知道有你这么个有意思的人在”着手,创造你自己的粉丝,让他们觉得你这个人有意思、想要支持你。在人们不再相信宣传的现代,作家自己的“IP 力”才是最强的武器。

网络上所谓“人多的地方”多得是,比如说播出中的动画、手游的活动、话题作品的 tag 等。只要是众人都在谈的话题,不管是奥运会还是电影在电视上播出,都有灵活运用的可能性。荻野鼓励作家们加入其中,进一步炒热话题,从而提升自己的人气。

荻野最终总结:娱乐是取悦别人的工作。在他看来,这位来找他求助的漫画家眼里只有自己,欠缺了取悦他人的视角,所以他才给出了这样的回答。先从取悦身边人做起,人气和支持者自然会接踵而来。这位漫画家才出道 5 年,时间还有的是。他建议对方再多下下心思。

https://twitter.com/gouranga_/status/973522963872980992


荻野这番话,说起来容易,做起来才知道有多困难。

轻小说作家 SOW 就非常热衷于热点话题,经常做出一些惊人之语,最多一次转发量曾经达到两万,还多次获得网络媒体转载,可以说是一位“推特公知”了。可是等到他宣传自己的作品的时候,却还是不见什么收效。

甚至有一次,他发推宣传自己的新书,竟有粉丝惊讶地问:“原来你是个作家啊?”令 SOW 惊得从椅子上跌了下来。

SOW 说,如果是漫画家,或许可以用上时事梗画一篇漫画博得疯转提高自身知名度。但是他这种写字的,这一招的效果就不是那么好了。推特上的“搞笑艺人力”和实际的宣传效果,似乎并不成正比例。

https://twitter.com/sow_LIBRA11/status/973567542349348864

封面: 《俺物语》

© 谢枫华 / Anitama

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