日本动画产业商业运作的基本(二十)

大型电视台和大型报社

Business|阿迪个人专栏2016年8月7日 6时05分

第三部分 电视放送事业篇

第六章 大型电视台和大型报社

上回我们说了达成全国性联播的放送网当初是怎么诞生的。大型电视台,也就是广域放送局,通过放送网这一体制来主宰所有非独立的地上波放送局。广域放送局成为各大放送网中的基干局,而基干局后面还有后台,就是大型报社。

我们上回所说的放送网怎样形成、怎样变化等等这些事,只是叙述了事情的过程,比如甲和乙组成联播关系,后来甲把乙甩了改跟丙组成联播关系之类的。而这回所说的大型电视台与大型报社的关系,便是形成并变化成目前状况的原因。

局面其实就是被基干局与大报社的资本关系所决定的。首先放送局当初为什么要互相联网,初始原因是为了相互供给新闻报道类节目的素材。因为我们早早就说过没有单独能覆盖全国范围的地上波放送局,所以各局只能在各自的覆盖范围内获取新闻素材,然后再相互供给这些材料,面向全国的新闻报道节目就能成立了。

那为什么这么重视报道节目的制作,因为基干局背后有大报社的资本影响。为什么基干局和大报社会在资本层面扯上这么紧密的关系了,主要是由前首相田中角荣推动的。


报纸分三类,全国报、区域报、地方报。这个定义上跟广域放送局和县域放送局是相似的,只是地上波放送局那边没有全国范围的。地方报就是只在某一个一级行政区内刊行的,区域报的刊行范围有好几个一级行政区,全国报那当然就是全国了。

日本有五大全国报,读卖新闻、朝日新闻、每日新闻、日本经济新闻、产经新闻。日语的新闻全称是新闻纸,就是报纸的意思。这五个通称五大报纸,就对应上了五大放送网。

读卖新闻是最强的,其刊行份数不但是日本第一,而且达到世界第一。朝日新闻次之,这两个在日本是数一数二的。至于排老三的,以前是每日新闻,所以也有三大报纸的称呼,指的就是读卖、朝日、每日。

但是现状是,每日新闻大不如前,甚至不及朝日新闻的一半程度。日本经济新闻简称日经,紧随每日新闻之后,大有取代每日新闻成为三大报纸之一的势头。
剩下一个产经新闻,产经是产业经济的意思。这个有点纸老虎,最弱,甚至不如一些区域报。

基干局和大报社的关系,有些光从名字都能略知一二。比如有读卖新闻社、有读卖电视放送,有朝日新闻社、有朝日电视台和朝日放送,有每日新闻社、有每日放送。


最终日本的放送网和大报社是形成了这样的状况,五报对五网。

读卖新闻社对日本系放送网,朝日新闻社对朝日系放送网,每日新闻社对东京放送系放送网,产经新闻社对富士系放送网,日经新闻社对东京电视系放送网。

方便起见,这个一目了然的表还是不厌其烦地再放一遍,然后我们再来一个个说为什么会是这个对应关系。

日本系放送网,三大基干局都与读卖新闻社有关系。

日本电视台是在京核心局,读卖电视放送是在阪准核心局,这两个都是读卖新闻集团旗下的放送局。

中京电视放送是在名基干局,这个虽然算不上是在读卖新闻集团旗下的,但在报社之中,读卖新闻社是对中京电视放送影响力最高的。

除了三大基干局之外,整个放送网内完全加盟的还有其他二十四个系列局。读卖新闻社对这些系列局中的大量也有资本影响,不过不是全部。

读卖新闻是报纸中的第一,日本电视台也是长年的业界最强。


朝日系放送网,最简单粗暴。别说三大基干局了,完全加盟的二十四个系列局全员都是与朝日新闻社有资本关系的。

朝日新闻也强,但过去朝日电视台的前身是日本教育电视台,因走教育性电视台的路线而导致营业力很弱。改革成综合性电视台后,朝日电视台也花了好多年来摆脱“万年第四”的绰号。

每说起朝日电视台就总不得不扯上东映,Anitama有连载的东映专题,我们就不在这里多说了。而近年朝日电视台已今非昔比,全体平均收视率常仅次于日本电视台,列于在京核心局第二位。


东京放送系放送网,三大基干局中,有两个与每日新闻社有关系。

东京放送是在京核心局,每日放送是在阪准核心局,这两个过去都是在每日新闻集团旗下的。但是一九七七年,每日新闻社因经营恶化,卖出了大量所持的放送局股份来应付大量的负债。

现在,每日新闻社、东京放送、每日放送三者都已经没有那么深的资本关系了。但依然是足够亲密的友好关系,可以互相派遣非执行董事,非执行董事在这里的意思啊可以看第十回

中部日本放送是在名基干局,这个则不是每日新闻集团旗下的,我们过一会再说这个。

三大基干局以外,其他各系列局中,很多与各自当地的地方报社有资本关系。所以比起前两个,每日新闻社其实对东京放送系放送网的控制力较弱。

到八十年代初期为止,东京放送还常取得在京核心局收视率第一,能与日本电视台一争高下并取胜。之后便失去了这个地位,与日本电视台争雄的角色被富士电视台取代,近年因朝日电视台崛起而继续跌至第四位。


富士系放送网,也是三大基干局中两个与产经新闻社有关系。但这边的资本关系状况有点不同,是反过来的。

富士电视台是在京核心局,它的放送持股公司反而是产经新闻社的大股东。关西电视放送是在阪准核心局,设立时产经新闻社也是出过力的,现在仍保持资本关系,而且富士电视台的放送持股公司也是关西电视放送大股东。

所以跟前面三个不同,产经新闻社、富士电视台、关西电视放送这三个更倾向于是兄弟关系。至于放送持股公司是什么东西,我们下回会说。

所以前面说的五大报纸中产经新闻最弱,但由于这边的资本关系中报社并不是主导地位,所以对富士电视台影响并不大。当然富士的优势还有另一条,就是它的第一大股东是东宝。东宝的性质是电影发行公司,在自己的业界内达成了绝对性的巨头地位,也就相当于给富士电视台这边加了一层外挂,我们以后说电影事业篇时还要再详细说的。东宝自八十年代起越来越强,这和富士电视台崛起的时间也相对温和。

富士电视台在东京放送于八十年代初期逐渐衰落后,取代其位与日本电视台相争不休。八十年代时收视率占据在京核心局的首位,九十年代被日本电视台夺回首位,本世纪初年代又轮到富士电视台据守冠军。至近年富士电视台再度衰落,目前四大在京核心局中,概率最高的态势是呈现一位日本电视台、二位朝日电视台、三位富士电视台、四位东京放送。


还剩一个小型的东京电视系放送网,这个虽小,但也因此特殊,所以说起来最麻烦。

东京电视台早期也走过教育电视台路线,所以经营上也是很惨。而且设立时的基础就是比其他四局弱一些的,不牢靠的,所以跟同样走过教育电视台路线的日本教育电视台比起来,还惨得多,最后只好把自己卖给日经新闻社了。

在阪的大阪电视台和在名的爱知电视台,也都在日经新闻社旗下。

至于收视率方面,那当然东京电视台与其他在京四局不在一个水准上了,连一争高下的可能性都没有。

不管在天朝还是日本,网民都乐于拿东京电视台的特有现象开涮,就是有政事要闻时各个在京核心局都在出特别节目转播,就东京电视台跟没这回事一样放送常规番组。

那为什么会出现这种现象啊:

第一,因为日经新闻不是一般性报纸。一般性报纸就是什么领域的报道都涵盖在内的,而日经新闻全称日本经济新闻那是个经济报,涵盖范围本来就窄。所以你看为什么五大报纸中是日经新闻和产经新闻相对弱,就有这个因素在里面。

第二,因为收视率低啊。各局播出要闻特别节目是为什么,因为国家大事民众关心啊,注目度高啊要争取收视率啊。而东京电视台呢,内外的人都知道争收视率是反正争不过的,那还不如照常该播什么就播什么。


还有东京电视台为什么傍晚的动画档多,因为那里门槛低。现在少子化这么严重,未来几十年间都看不到好转迹象,大型电视局是不敢轻易趟这浑水的。

富士系把海贼王都从黄金档撤了,日本系把柯南都从黄金档撤了,东京放送系黄金档拿得出手的更是在这两个之前都已经完结了,剩朝日系有哆啦A梦还在撑着,加个寄生的小新。

就东京系好说话,所以只要不是只能放深夜或者找卫星放送局的,而是一般向动画节目,就都尽量找上东京电视台作为一个门户。东京电视台自己大概也是清楚的,别的局围绕好拉收视率的几类节目,比如电视剧,争得不可开交,那自己还是着重于动画节目吧。所以比起其他四局,动画角色的版权收入是目前东京电视台的业务中一个重要组成部分,以至于在决算报告中能分出来单列一项。


好了五个放送网的合计主要十五个基干局中,我们还剩两个,跟报社的关联没提。一个是是东京放送系的在名基干局,中部日本放送,另一个是富士系的在名基干局,东海电视放送。

中部日本放送的第一大股东是中日新闻社,同时中日新闻社也是东海电视放送的大股东。中日新闻属于区域报,中日的意思是中部日本,刊行量方面也是稳进前十的影响力够大的报纸了,甚至偶尔艹翻全国报杀进前五。

封面: 10米高的哆啦A梦与朝日电视台本社

© 阿迪 / Anitama

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